着墨绿色刺绣长裙在黎明的塞纳河畔漫步,腕间的G-Timeless系列月相表与天际残月交相辉映;
正午时分又换上利落的西装三件套,坐在双偶咖啡馆的藤编椅上翻阅古籍,手袋是复刻1969年经典的Jackie手袋;
傍晚在亚历山大三世桥的拍摄,她身披酒红色斗篷式晚礼服,身后金碧辉煌的桥雕与手拿包上的钻石猎豹共同折射落日余晖。
这一次的整体妆容比较成熟,也是品牌方刻意提升她的视觉年龄,来匹配潜在客户群体的审美与品位。
国内粉丝们看得大呼过瘾,一边就着《太阳报》传回内地的消息大骂路狗无耻,一边违心地夸赞他在微博放出的老婆的路透照,并渴望更多。
2010年8月25号当天,由《太平书》、古驰官方、问界一同策划的多媒体联动正式拉开序幕。
这一天是《太平书》第一季在国内首播、并通过奈飞登录欧美及中日韩市场;
古驰官方也在全球投放了刘伊妃的代言宣传片,公布和其他时尚杂志、访谈节目就这位品牌历史上第一位中国籍全球代言人,展开一系列的推广与合作。
问界则是配合前两者,利用自己在国内的舆论和宣传矩阵,为这部精品历史剧以及国内第一女星继续提升影响力,因为她这一次不仅要在国内发光发热,还要接着古驰的全球代言的机会,把自己和《太平书》一起推广出去。
这是艰难的一步,也是上一世甚至无人能够尝试走出的一步。
只有穿越者掌握的信息差降维打击与跨周期资源整合能力,才能如此精准地推动这场文化出海战役,例如能够撬动全球的奈飞杠杆,国内流媒体生态的提前卡位,以及奢侈品品牌的在地化赋能。
特别是月初两口子在巴黎拍摄的广告片,在这一天上午率先面世,为晚间《太平书》的全球首播奏响了华丽序曲。
此次古驰宣传片在国内的推广展现了问界系成熟的资源整合能力,推广矩阵采用立体化分层策略:
在社交传播层,刘伊妃个人微博及工作室账号率先发布正片,带动兵兵、苏畅、井甜明星好友矩阵转发;
在渠道覆盖层,古驰通过分众和其他合作广告商将宣传片精准投放至全国各大CBD商厦外屏,锁定目标客群;
在内容生态层,智界视频开设专题页并配套发布幕后制作特辑;
在品牌官方阵地,古驰中国官网同步更新主题页面,问界官网则进行关联内容导流。
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