到基层干部群众中,那些不甘沉沦,苦苦寻找出路的心灵微光。
然后,笔锋一转,如同一束追光灯,聚焦到了黄浦江畔那家陷入困境的药酒厂。
他用简洁而传神的白描,勾勒出积压如山的酒瓶,愁眉不展的工人,四处碰壁的销售员,以及那位在厂办公室里彻夜徘徊,烟灰缸里堆满烟蒂的中年厂长。
“出路在哪里?”程学民笔下,厂长望着窗外沉沉夜色,心中的焦虑几乎要破纸而出。
传统的等,靠,要,已经行不通了。
上面的拨款在减少,兄弟单位的订单在萎缩。
酒是好酒,老祖宗传下来的方子,真材实料,可就是卖不出去!
是酒变了吗?是消费者不需要了吗?
恐怕都不是!
是连接产品和消费者的那根桥梁,太旧,太窄,几乎快要断了。
就在这山穷水尽之际,一个偶然的机会,厂长从年轻的,刚从大城市学习归来的技术员口中,听到了一个新鲜词:广告!
广而告之!
尤其是在那个叫做电视的新奇匣子上做的广告,技术员说得眉飞色舞,描述着广告如何让千里之外的消费者认识产品,产生购买的欲望。
说者或许无心,听者却如遭雷击。
厂长失眠了!
三万块钱,几乎是厂里当时能动用的全部流动资金,甚至还要借贷!
投到一个虚无缥缈的广告上?
失败了怎么办?
工人发不出工资怎么办?
自己会不会成为全厂乃至全行业的笑柄?
不务正业,瞎胡闹,浪费国家财产……可以想象的指责,像山一样压过来。
但另一个声音,更微弱却更执着的声音,在他心底呐喊:不试试,怎么知道不行?
守着老路子,只有死路一条!
电视,那是未来!
是能让成千上万人同时看到你,听到你的神奇窗口!
程学民的文字在这里加快了节奏,仿佛能听见厂长胸腔里那颗激烈搏动的心脏。
他写厂长如何顶住压力,说服班子成员;如何咬牙签下借款合同;如何与电视台接触,磕磕绊绊地商讨广告内容和播出时段,一切都是第一次,没有先例可循;
又如何亲自盯着广告片的拍摄,简陋的布景,朴素的台词,却透着真诚。
然后,是那个决定性的夜晚。
广告播出
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