市场部的负责人接着道:「我们也会在MySpace上发布整张专辑的合法试听。」
2007年的MySpace,是全球最大音乐社交平台。那里聚集了超过700万支乐队和独立艺人,拥有超过1.1亿的全球活跃用户。
无数年轻人在那里寻找新奇的音乐,音乐人可以直接在主页上传整张专辑的MP3供粉丝播放。
「不设倒计时,不设仅限三十秒的限时试听,试听就是完整的试听。听完之後买不买,由用户自己决定。」
郑辉听完,脸上露出了满意的笑容,他同意了这个方案。
这张专辑本就不是冲着销量去的,他的初衷就是广而告之,把这种超前的电子音乐推向全球。他表示,环球可以放手去做,尽最大可能去推广,完全不用在乎实体销量的损耗。
看到郑辉如此说,市场部的人反而连连摆手解释:「不不不,郑,这种行为并不会拉低最终的销量,反而能帮我们以最快的速度筛选出真实的受众。」
他引用了行业内最新的一份研究报告:「就在今年,哈佛和北卡罗来纳大学的一项联合研究给出了一个反直觉的结论。
数据表明,通过P2P网络非法下载或免费试听一首歌,实际上会使该专辑的正版CD销量提高0.44张。
研究人员的解释是,对於真正有价值的音乐,下载和试听起到的仅仅是尝试作用。
用户在试听中获得了满足,反而会激发他们去购买高质量正版CD收藏的欲望。而传统的三十秒试听,根本不足以让用户做出购买决定。」
「全曲试听不会拉低销量,反而能更快筛选出真实受众。
那些听完整张专辑觉得好的人,会掏钱买实体碟,因为他们知道自己买的是什麽。
那些听完觉得不是自己的菜的人,本来就不会买,早筛选出去反而避免了差评和退货。」
确立了基调後,具体的推行路径变得清晰起来。
那九首纯器乐的电子曲目,它们会被送往全球的舞曲电台,进入顶级夜店DJ的音乐池o
环球会专门压制一批加长混音的俱乐部版本,免费提供给那些百大DJ,让他们在周末的狂欢派对上测试舞池的反应。
大学电台也是重中之重,大学生群体对新鲜事物的接受度最高,他们将是这些器乐曲目渗透进年轻文化的第一站。
此外,那些在2007年刚刚开始在欧美流行开来的垂直类电子音乐电台节目,也
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