“从‘天工开物’,退化成‘售楼处效果图’?”
“你可以这么理解。”苏清浅拍了拍他的肩,“欢迎回到现实。”
周二下午,客户提案会。
星河未来城的营销总、设计总监、品牌总监一字排开,桌上是清一色的银色笔记本,会议室灯光打得像产品发布会现场。
“我们的定位很清晰。”营销总打开PPT,“星河未来城,是为‘新全球公民’打造的未来生活场。”
“我们的客户,是那些经常往返于新加坡、迪拜、伦敦的人。”
“他们不需要看到什么‘中国味’,他们要的是——”
“熟悉的陌生感。”
“什么意思?”顾言朝问。
“就是——”设计总监接过话,“不管他们在哪个城市,走进我们的售楼处,看到我们的发布会,都能有一种——”
“‘哦,这很高级’的感觉。”
“但又不会觉得——”
“‘这太中国了’。”
“太中国,会有距离感。”品牌总监补充,“尤其是对我们的海外客户。”
“所以,我们这次的核心诉求是——”
“视觉上要干净、克制、极简,不要纹样,不要书法,不要任何会让人联想到‘传统’的东西。”
“我们要的是——”
“纯粹的未来。”
顾言朝看着他们,忽然想起沉默棋手说过的一句话:
“文明需要的是——清晰,干净,没有杂音。”
“……这味儿有点熟。”他在心里说。
“长河。”顾言朝在心里问,“这算不算,沉默棋手在现实里的甲方版本?”
“算。”长河说,“只不过——”
“他们不是要沉默,而是要——”
“一种安全的、去文化的、全球通用的‘高级灰’。”
“在他们眼里,‘国风’是一种‘噪音’。”
“会影响产品的‘普适性’。”
“所以,他们要把这些噪音,全部抹掉。”
“只留下——”
“谁都能接受,谁都不会记住的画面。”
顾言朝翻了翻自己之前准备的草案——
里面有他习惯性加入的一些“中国味”细节:比如用未来感的线条重构斗拱结构,用发光的“星河”模拟传统星图,用极简的粒子模拟水墨晕染。
他原本
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