的声音不高,但每一个字都像钉子一样钉在桌面上,“我要你做的,不是要把‘饭否’做成最好的微博客网站。”
夏冬顿了顿,盯着王兴的眼睛,一字一顿地说道:“我要你,把‘饭否微博客’这个产品,变成‘微博’本身。”
王兴的瞳孔微微收缩了一下。
他是绝顶聪明的人,几乎在夏冬话音落下的瞬间,大脑就开始飞速运转。
夏冬没有给他太多思考的时间,继续说道:“把‘饭否’两个字去掉。直接叫——微博。”
“微博……”王兴喃喃自语,他在嘴里咀嚼着这两个字。
“现在是2008年,老百姓对‘MiCrOblOg’这个概念是陌生的。”
夏冬拿起桌上的一支笔,在纸上写下了“微博”两个字,然后圈了起来,“如果我们叫‘饭否微博’,那我们只是众多微博客产品里的一个品牌,就像百事可乐、可口可乐。
但如果我们直接叫‘微博’呢?”
王兴的眼睛猛地亮了一下,像是黑夜里被擦燃的火柴。
“品类即品牌。”王兴脱口而出。
夏冬打了个响指,“宾果。兴哥果然一点就透。”
“我们要占领用户的心智。”
夏冬站起身,走到窗前,看着楼下偶尔驶过的出租车,“当用户想发一条短动态的时候,他们不会说‘我去发条饭否’,也不会说‘我去发条推特’,他们会说——‘我去发条微博’。“
”当我们直接占用了这个品类名词作为产品名称时,后来者再想进场,就只能是‘某某微博’。”
“新浪微博、腾讯微博、搜狐微博……”王兴接着夏冬的话头说了下去,语速越来越快,语气里的兴奋已经掩饰不住,“无论他们前面加什么前缀,都像是在给我们做陪衬,因为我们就是‘微博’,是正统,是源头。”
如果他们不想给我们做嫁衣,就要再想一个新名字。
而新的名字,对用户来说,势必有认知负担,有不熟悉感,就要花费更多的时间,更高的成本,去教育用户。
这就是先发优势的极致运用。
趁着巨头们还在打盹,还在看不上这块“碎片化信息”的蛋糕时,直接把桌子掀了,把“微博”这两个字刻在自己的脑门上。
这就好比如果有一家做搜索的公司,直接改名叫“搜索”,那百度还玩什么?
当然,这在成熟市场是不可能的,但在2008年这个蛮荒时代
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