王兴想了想:“流量大?”
“不全是。”夏冬摇摇头,“是因为‘注意力机制’不同。”
“注意力机制?”王兴也是技术出身,对这个词很敏感。
夏冬开始解释:“用户去门户网站,是带有‘目的性’的。我要看新闻,我要看体育比分。我的视线是聚焦的,停留时间长。这时候旁边挂个大大的广告,哪怕我不点,我也看得到。这就是所谓的‘强曝光’。”
他在桌子上比划了一下:“但饭否不一样。或者是说,微博客产品不一样。”
“用户刷饭否,是在‘扫视’。手指不停地滑动,视线在每一条信息上停留的时间可能只有0.5秒。这是一种‘流式’的阅读体验。”
“在这种极速流动的信息流里,一个固定的Banner广告,就像是高速公路旁边的野花,根本没人会注意。用户的注意力是分散的,碎片化的。”
王兴若有所思:“所以,广告主觉得在饭否上投广告,投资回报率太低?”
“对。”夏冬点头,“对于广告主来说,同样的预算,投在门户网站,千次展示可能是几十块;投在你这里,效果差了十倍甚至百倍。他们又不傻。”
“而且,”夏冬补了一刀,“微博客产品的技术成本,远高于门户。门户是静态页面,你是动态交互。你需要处理海量的并发、写入、推送。你的成本是人家的几倍,收入却是人家的几分之一。”
王兴的脸色变得很难看。
夏冬分析得太透彻了,透彻得让他感到绝望。
“那……这就是个死局?”王兴的声音有些干涩,“难道社交媒体注定赚不到钱?”
夏冬看着王兴绝望的样子,心里叹了口气。
其实这也不怪王兴。
在2008年,全世界都没人知道社交媒体该怎么赚钱。TWitter在美国也只是在瞎折腾,FaCebOOk还在卖虚拟礼物。
“不是死局。”夏冬缓缓说道,声音里带着一种过来人的冷酷,“但确实是个‘焚尸炉’。”
“什么意思?”
“意思就是,在这个阶段,你必须烧钱。烧到用户习惯彻底养成了,烧到新的广告技术出现了,你才能赚钱。”
王兴听得脸色发白,搭在膝盖上的手指微微颤抖。
夏冬看着眼前这个还在为几十万服务器费用发愁的创业者,心里却不由得叹了口气,把到了嘴边的话又咽了回去。
有些
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